旧金山州立大学心理学教授 David Matsumoto 和World of Judo杂志的Bob Willingham通过检查 2004 年雅典奥运会柔道选手的照片，对银牌面孔进行了研究。

他们发现 14 位金牌得主中有 13 位在比赛结束时微笑。26 位铜牌得主中的 18 位也是如此。银牌得主要么面无表情，要么懊悔不已，而那些“表现出某些东西的人则表现出离散的负面情绪。” 在奖牌台上，他们比其他运动员更容易露出勉强的笑容。

Slate.com上分享了一组奥运会领奖台上的“银牌综合症”的面孔（https://slate.com/culture/2014/02/silver-medal-face-the-saddest-looking-second-place-finishers-in-olympic-history.html）：

在索契女子冰球锦标赛的颁奖仪式上，获得铜牌的瑞士人高高兴兴地接受了奖品并挥舞着花束。胜利的加拿大人也是如此，他们通过从 2-0 的逆差中战胜美国，证明了他们国家作为曲棍球故乡的地位。中间是美国人。一些球员在他们勇敢地低头接受他们的丝带时流下了眼泪。没有人笑。

加里·赫斯霍恩/路透社摄

McKayla Maroney，女子跳马，体操，2012 年： Maroney在奖牌台上张着一张阴沉的、紧闭的脸后成为了网络Meme。

照片由 Thomas Coex/AFP/GettyImages 提供

美国选手鲁隆·加德纳 (C) 与俄罗斯的银牌得主亚历山大·卡雷林 (R) 和白俄罗斯的德米特里·德贝尔卡 (Dmitry Debelka) 。

进入悉尼奥运会后，这位俄罗斯超级重量级选手Karelin在国际比赛中从未输过一场比赛，他认为自己是国家力量和耐力的象征。随后，美国选手鲁隆·加德纳在金牌比赛中打破了他的控制，成为有史以来第一位在卡瑞琳身上得分的摔跤手。卡雷林在颁奖典礼上冰冷的古拉格死亡凝视是奥运会历史上最可怕的景象之一。（仍然是俄罗斯奥运英雄，卡列林参加了索契的火炬点燃仪式。）

路透社摄

如果 Karelin 接受失败不容易，那么他的对手也不容易。美国人马特加法里在输给俄罗斯熊后在奖牌台上哭泣。

照片由 IOP/法新社/盖蒂图片社提供

刘易斯在奥运会前几年一直指责冠军本·约翰逊使用类固醇，所以他有理由对获得第二名感到不满。刘易斯的皱眉与铜牌得主林福德·克里斯蒂阳光明媚的表情形成了鲜明的对比。几天后，约翰逊的康力龙检测呈阳性，为刘易斯辩护并将他提升到领奖台的顶端。

卡尔刘易斯（左）与本约翰逊（中）和林福德克里斯蒂站在一起。

照片由 Gray Mortimore/Allsport/Getty Images 提供

在奥运会的领奖台上，第二名的面孔吸引了更多研究者的注意。

美国明尼苏达大学的Hedgcock团队在2021年也发表了一份研究更广泛的验证，铜牌得主比银牌得主更快乐。

研究团队建立了一个有史以来用于研究这种现象的最大的数据库。他根据奥运会颁奖时的面部表情识别工具，分析了在2000年至2016年间，一共5届夏季奥运会上，来自67个国家的413名运动员，在142项体育赛事中的领奖台照片。

分析结果表明，金牌得主露出的笑容最多，但铜牌得主比银牌得主露出的微笑更多，露出了更多表示愉悦的表情。

研究将这种背后的原因归因于“反事实思维（counterfactual thinking）”，而这种现象有两种流行的解释：

第一种解释是基于类别的反事实（category-based counterfactuals）。

Jerry Seinfeld在脱口秀中如此深入浅出的做出了阐释：

银牌真的让我很不舒服。如果你赢得了金牌，你会感觉很好； 如果你赢得了铜牌，你会安慰自己，”好吧，至少我得到了一些东西”。

但是当你赢得银牌时，就像有人对你说，”恭喜你，你差点赢了。在所有输家中，你排在第一名，没有人比你更靠近金牌！”

第二种解释是基于期望的反事实（expectation-based counterfactuals），因为银牌获得者的比赛预期高于铜牌得主，因此会更显得失望。

反事实思维其实是《影响力》中“比较原理”的典型案例。

有没有在租房子的时候遇到中介的套路——先给你看几套很差的房子，让你对房子的期望降至谷底，然后再带你看一栋不错的房子，尽管价格可能会高一截，但你会毫不犹豫的马上签约。

比较原理是人们的理性思维产生非理性判断的重要动因。

反事实思维本质是比较原理影响下，人们对于事实的非理性判断。

这个商业行为中有广泛的场景，给一点蝇头小利都可以让失望的抽奖者产生惊喜，购买上百万的房子时，一两万的中介费就“相较”之下没那么贵了。

聪明的定价者会利用比较原理来让人们重新评估价值。

这个在《消费者心理学与定价策略》中有简要介绍，可以回看。

延伸阅读：消费者心理学与定价策略